跨国批发企业在华外乡化中存在的效果及启发--上海百安居为例.doc

质料分类:经济学院 上传会员:世代相传 更新时间:2015-01-04
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内容摘要:随着经济一体化的生长、中国市场的徐徐开放,跨国批发企业把中国作为着实施国际化战略的主要目的市场。某些跨国批发企业在初进入中国市场时,为了顺应东道国市场所存在的特殊性,降低跨国运营掉落败的风险,以迅速占领中国市场,不克不及不实验外乡化战略,对他们在母国原来先进的治理履历和成熟的全球推销优势加以适当调剂。但以后跨国批发企业在华外乡化仍存在诸多效果,处置赏罚赏罚这些“瓶颈”因素已成为跨国批发企业拓展国际市场的要害所在。

分分时时彩百安居作为全球家居批刊行业的大企业之一,运营营业漫衍在全球各个国家,是新型家居批发业态、大型综合建材超市的尺度代表,对在各外洋乡化的时间具有全局性和战略性。而中国是亚洲的新兴经济市场,经济增添速率逐年加速,市场生齿浩荡、潜力严重,是跨国批发企业扩大的主要地域。加上百安居总部英国与中国的文明差异水平较大,更容易组成尺度化和外乡化战略的较量。故本文拔取百安居中国上海公司的在华外乡化战略作为主要的研究工具,经由历程剖析百安居上海公司在中国的现状,联络跨国批发企业在华外乡化的动因、特点、风险状态,从营销战略、东道国情形、内外部优势、时机和寻衅等方面剖析了跨国批发企业在华外乡化中存在的效果,联络当今中国批发市场的行业配景和特点,有针对性地从运转形式、分销系统、客户关系、结构选址等方面提出照顾的处置赏罚赏罚措施和可行性的建议,探讨跨国批发企业在华外乡化运营的启发和可自创的地方。

分分时时彩要害词:跨国批发企业 外乡化  百安居 效果和启发

 

目录

摘要

Abstract

一、弁言-4

二、文献综述-4

三、跨国批发企业外乡化概述-6

(一)外乡化看法-6

分分时时彩(二)跨国批发企业外乡化动因及特点-6

       1.外乡化动因-6

      2.外乡化特点-7

(三)跨国批发企业外乡化的风险-8

分分时时彩四、跨国批发企业外乡化剖析——以上海百安居为例-9

分分时时彩(一)百安居在中国的生长状态-9

(二)上海百安居营销战略的效果-9

分分时时彩(三)效果启事剖析-13

      1.东道国的PEST剖析-13

分分时时彩      2. 百安居SWOT剖析-13

五、跨国批发企业外乡化掉落败的启发-15

(一)树范尺度化与外乡化并举的运转形式-15

(二)成就低资源高效力推销分销系统-16

(三)整合信息以锁定客户关系-16

分分时时彩(四)结构选址和扩大战略-17

分分时时彩(五)PB 商品战略-17

六、总结-18

参考文献-18

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